Tout Savoir Sur… le Marketing Emotionnel – l’Humain Plus Que le Fric! PDF

Le siège de Novartis, à Bâle, en 2009. Si l’année 2010 a été l’année de tous les records commerciaux pour cette molécule, c’est en partie grâce aux tout Savoir Sur… le Marketing Emotionnel – l’Humain Plus Que le Fric! PDF d’une étude japonaise publiée quelques mois plus tôt, le 31 août 2009, par le European Heart Journal. Mais la  success story  prend ensuite un curieux tournant.


Et si au lieu de mettre le client au centre du marketing, nous placions le client dans le coeur des marques et les marques dans le coeur de leur client ? Pourquoi ?Parce que le client est avant tout un être humain, doté d une intelligence émotionnelle, mû par ses passions et ses envies, il est urgent de reconstruire le marketing en partant de son point de vue. Comment envisage-t-il une relation avec une marque, pourquoi devrait-il acheter une offre plutôt qu une autre ? Le consommateur ayant appris de 50 ans de vie avec les marques et leur communication, a repris le pouvoir et souhaite que l on lui donne plus qu on ne lui demande et qu on lui réserve toute notre attention. Tout commence par une rencontre, puis vient le temps du jeu et de l apprentissage sous la forme de test. L individu client rencontre une marque avec l envie de l aimer et, si la relation s installe, de la préférer. Il exige d elle qu elle démontre les mêmes valeurs, qu elle soit transparente et cohérente dans ses actions comme dans ses productions. L ambition du client est alors de partager avec ceux qui lui ressemblent, ceux en qui il a confi ance, ceux qui ont les mêmes croyances que lui. Il est social. Sa réalisation et son élévation en tant qu être humain suivent ce parcours. Partager ses émotions donne du sens à sa vie et, par conséquent, à sa consommation. Le marketing émotionnel vous permettra de redéfi nir votre marketing et d être aimé de vos clients. Découvrez au fi l des exemples, comment certaines marques intègrent et appliquent ces principes avec succès.

En 2011, des blogueurs signalent des anomalies dans plusieurs articles d’Hiroaki Matsubara. Les revues ayant publié les travaux du cardiologue nippon commencent à les examiner d’un peu plus près. Ces conclusions sont accablantes, pas tant pour Hiroaki Matsubara, dont le degré de responsabilité n’est pas établi, que pour la recherche biomédicale tout court. C’est un cas d’école de la manière dont la science peut être manipulée sous l’influence d’un lobby industriel. L’enquête a en effet révélé que des données sur les participants avaient été falsifiées pour faire apparaître les fameux  bénéfices  concernant les angines de poitrine et les AVC. L’affaire est déjà grave en elle-même mais il y a pire encore.

Novartis, ce qu’a reconnu la firme suisse dans un communiqué publié le lendemain de la conférence de presse. Ces liaisons dangereuses entre scientifiques et industriels ne sont pas pour renforcer la confiance du public dans les résultats de la recherche appliquée. Pour la petite histoire, le 11 juillet, Toshikazu Yoshikawa, le président de la KPUM, a, avec deux de ses collègues, présenté des excuses publiques au nom de l’université. A la japonaise, c’est-à-dire en s’inclinant beaucoup. Pour réguler l’hypertension, il n’y a rien de mieux que de manger du poupier sauvage qui pousse partout et qui, en plus d’être agréable dans une salade, règle le problème de santé. A mon avis vous devriez mieux vous renseigner.

Je rappelle que l’homéopathie n’est pas plus efficace qu’un placebo QUAND on le compare à un placebo, à la fois quand le patient est son propre contrôle et à la fois quand on compare des groupes parallèles. L’homéopathie est une thérapie dangereuse quand elle vient en substitution de traitements de maladies graves. Sinon elle ne présente pas plus de danger que d’avaler une gélule sans rien dedans. Le problème aussi est le suivant: le prescripteur adepte de l’homéopathie ne fait pas preuve en cela d’une grande rationalité et il peut parfois être dangereux de confier sa santé à un thérapeute dénué de sens commun.

Du coup, selon vous, rien de mal à encourager l’usage de parachutes en papier ! Remplacez saut en avion par maladie, parachute par médicament,  en papier  par homéopathique. C’est faux, l’efficacité de certains médicaments homéopathiques a été prouvée in vitro c’est à dire dans un cadre où l’effet placebo ne peut pas jouer. 72h la prolifération de cellules cancéreuses de la prostate cultivées. In vivo, sur des souris atteintes de tumeurs de la prostate, le même traitement a permis de réduire la taille de la tumeur. Avant de dire que l’homéopathie repose sur l’effet placebo, renseignez-vous, la recherche actuelle a prouvé que ce n’était pas les cas, c’est seulement le mécanisme d’action qui reste encore inconnu.

Vous refusez d’accepter ces résultats parce-que cela remet en cause un des fondements de la chimie. 110 études homéopathiques, comparées à 110 études conventionnelles. Résultat: l’homéopathie ne marche pas plus que le placebo. Mais que c’est la longue visite médicale et l’interaction humaine avec le docteur qui la provoque! En combinant les 2, on obtient le meilleur effet possible. D’ailleurs, quel serait le principe d’action de l’homéopathie?

Je vous rappelle qu’elle consiste à diluer infiniment des composés, en pensant que le produit final aura l’action du composé et pas celle de tous les autres composés présents précédemment dans l’eau. Qu’elle suppose que l’action sera plus forte, moins il y a de composé. Ah, et qui vend de l’homéopathie? L’homéopathie n’a jamais tué personne, la bêtise si.

Chaque jours des gens meurent de cancer alors même qu’ils suivent des traitements lourds considérés comme efficaces: chimiothérapie, radio-thérapie. Pourtant, lorsque ces patients décèdent, il ne vous viendrait pas à l’idée d’affirmer que ces traitements sont inutiles alors qu’ils l’ont été en l’occurrence. Avec l’homéopathie, c’est pourtant ce que vous faites. Certes, les résultats obtenus par l homéopathie étonnent et son mécanisme d’action n’est pas connu. Pourtant, les résultats sont là, objectifs et notamment in vitro et en expérimentation animale et humaine. Vous semblez parler de ce que vous ne connaissez pas. Pour la petite séquence expérience personnelle, c’est un mélange des deux qui m’a évité d’être opéré d’une hernie discale.

Depuis je fais de la natation et plus de problème. L’homéopathie a tué des centaines de patients en traitant des maladies graves avec de l’eau. Non, il n’y a pas de résultats. Le consensus reste que ça n’a aucun effet.